Workshop debate a importância da comunicação empresarial
22-04-2016
A importância da preparação dos líderes para a comunicação estratégica, foi uma das ideias defendidas no workshop de “Comunicação Empresarial”. Paula Arriscado, Diretora de Marca e Comunicação do Grupo Salvador Caetano, e Rosa Maria Sobreira, doutorada em Ciências da Comunicação, na especialidade de Comunicação Estratégica, pela Universidade Nova de Lisboa, foram as oradoras deste workshop realizado no dia 19 de abril, no edifício OPEN, na Marinha Grande.
Para Rosa Maria Sobreira, “os líderes têm de dar a cara” e saber angariar a empatia dos stakeholders. São eles que “têm de estar juntos das pessoas”, considera Paula Arriscado, que referiu a visão e atitude do fundador do Grupo Salvador Caetano, como um exemplo.
A retenção de talentos e a imagem da organização perante os colaboradores foram também aspetos salientados por Paula Arriscado, que defende que “hoje em dia, as organizações são feitas de baixo para cima e não de cima para baixo”. Já Rosa Sobreira acredita que as organizações falam e querem “ser gostadas” como as pessoas, o que exige da comunicação organizacional, uma orientação ética.
As convidadas expuseram as várias formas de comunicação empresarial, ilustrando a sua prática através de exemplos do Grupo Salvador Caetano e de marcas da empresa, como por exemplo a Toyota. Foi ainda destacada a crescente importância do planeamento de comunicação, dado que no atual contexto de crise as empresas enfrentam reduções de gastos e orçamento. As oradoras incentivaram, assim, a criatividade das organizações, de modo a ultrapassar as dificuldades que as empresas enfrentam com esta nova realidade.
Este foi o 2º workshop integrado no ciclo “Estratégia e Internacionalização” que a CEFAMOL – Associação Nacional da Indústria de Moldes – organiza, mensalmente, até julho de 2016, com o apoio da D. Dinis Business School, a Escola de Negócios de Leiria.
Marketing Industrial, Internacionalização e Planos de Exportação são os temas dos 3 workshops gratuitos que se irão seguir. O ciclo, que se insere no Projeto Tool2Market, abriu a 8 de março com o Workshop de Estratégia Empresarial.
